En viktig del av det innehållsstrategiska arbetet är att identifiera en för din kund attraktiv position i medielandskapet. Allt innehållsarbete ska sedan på ett eller annat sätt leda din klient mot den positionen.
För att ta rätt position måste du vara medveten om att din klient i första hand inte tävlar om uppmärksamheten med sina ”vanliga” konkurrenter – utan med alla aktörer i medielandskapet som riktar sig till den målgrupp din klient vill nå.
Ett bra verktyg för att säkerställa att arbetet leder mot den önskade positionen är att arbeta fram berättelser (storylines).