När din klients produkt ska lanseras, eller en befintlig produkt genomgår en större omarbetning, kan innehållet framarbetas enligt kapitlet innehåll.
Du behöver rådgiva din klient i den initiala populeringen av sin produkt. När och hur deras produkt fylls med innehåll (populeras). Vad den ska fyllas med (vilket innehåll) vet du tack vare den innehållstrategi, de innehållstyper och det innehållsprogram som du har arbetat fram tillsammans med din klient.
Den återkommande populeringen som sker löpande efter att din klients produkt är lanserad, som sker enligt publiceringskalendern, är också något som du vägleder din klient i. Det är en naturlig del av de kontinuerliga redaktionsråden.