När du har identifierat vad din klient egentligen behöver berätta i sina digitala kanaler kan du skapa innehållstyper (mallar). Mallarna (innehållstyperna) ligger till grund för vilket innehåll som sedan löpande kommer att skapas enligt publiceringskalendern.
Format och kanal
I varje innehållstyp (mall) definieras just det innehållets syfte, format och kanal.
- Formatet kan t.ex. vara artikel, nyhet, reportage, lista, pressrelease, podcast/vodcast, videoklipp eller dylikt.
- Kanalen kan vara en webbsida, Facebook eller e-post.
Exempelinnehåll
Till varje innehållstyp framarbetas exempelinnehåll, så kallade content standards, tillsammans med tydliga guidelines för hur innehållstypen ska utformas och hur ofta den ska publiceras i sin kanal.